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阿里再造新节,明年1月办淘宝年货节!

天下网商2019-01-15 15:08:38

阿里巴巴集团CEO张勇


文/天下网商记者 陈梦凡


2015天猫双11取得创纪录的912.17亿交易额后,阿里巴巴没有因此停下前进的步伐。11月12日凌晨,阿里巴巴集团CEO张勇在北京水立方丢出一枚彩蛋:宣布将举办一个完全不同的节日——淘宝年货节。


首届淘宝年货节将在2016年1月中旬对外启动,由淘宝和阿里集团的新业务农村淘宝联手打造。年货节将淘宝强大的平台服务能力和农村淘宝的地面部队结合,实现土货进城、洋货进村。张勇表示,希望在中国的农历年之前,家家户户准备过大年的时候,通过举办淘宝年货节带动消费,营造出浓浓的年味儿。


11月12日下午举行的发布会上,阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军则表示,希望在腊八之后一个星期农村基本结束,让农民在过年前收到年货。对于年货节的销售业绩,他说并不会特别制定目标。“关键在于为农村做了什么,如何利用政府和阿里的力量把实惠的价值带到农村。”


如果说双11是一次全球消费的狂欢,淘宝年货节则是中国传统的回归,让中国人的新年更加有年味儿。消费者不仅可在淘宝上搞定各种有特色的年货,还能寻觅到最为传统的民俗文化以及春节特色服务,让乡村和城市在消费和年味儿上开始融合。张勇表示,阿里巴巴将始终坚持创新,用最新的创意、最新的体验,给消费者一个属于他们的节日。


土货进城 洋品下乡


阿里的造节能力已经通过双十一得到证明。七年间,阿里把11月11日变成了全球狂欢节。10日晚的天猫双11狂欢夜,创全国收视率最高,让全球亿万双11粉丝通过电视、网络、手机等平台,实现边看边玩边买。


接下来要打造的年货节,则是希望鼓励所有的消费者买年货送年货晒年货。“很多农村消费者跟城里人一样,做上了剁手党,为了更好地服务农村,同时让农村更好的商品能够服务到城市居民,阿里巴巴想到了最有特色的年货。”张勇说。


年货节期间,淘宝将和近十个城市以及上百个县深入合作,呈现各地地方特色。农村淘宝还将开辟专属会场,组织全球超过500个海外优质品牌首次大规模走入农村淘宝服务站。孙利军表示,通过年货节,城市和农村的差异会进一步缩小,农村人不仅不会再买到山寨商品,还可以把购买的眼光放到全球,淘一些实惠的好年货,拜年送父老乡亲,村里的年夜饭,可能会出现来自新西兰的海鲜、法国的红酒或者美国的坚果……


同时,超10万种优质土货将通过农村服务站直供城市。农村淘宝自2014年7月对外宣布千县万村计划以来,已经覆盖全国8000多个村点,每一个村点都有农村淘宝合伙人。孙利军说,农村淘宝的优势在于,可以通过全国各地合伙人以及当地政府的力量,寻找和输送大量来自村里的源头好年货,让城市的人吃上真正来自农村的源头好年货。



淘宝网副总裁张勤


货品追踪溯源有保证


农村淘宝合伙人都是土生土长的本地人,能够帮助在当地寻找放心可靠的农产品。


今年10月,农村淘宝上行频道推出“团年猪”项目,发动农村淘宝合伙人在安徽舒城、江西进贤、黑龙江明水三地寻找农户家的土猪猪苗,短短四天时间卖出1万余份。这也就意味约有1万余城市家庭,通过网络远程遥控农户在农村代养土猪,而农村淘宝合伙人也在农村一线全程监督,保证品质、追踪溯源。


此外,农村淘宝还和浙江奉化政府合作卖水蜜桃,和江苏宿迁泗洪政府一起卖当地的大闸蟹等。


淘宝最新数据显示,淘宝已成为消费者在新年期间维系乡情的最佳平台:从宁夏滩羊到磁器口麻花,从全聚德烤鸭到周村烧饼,从陕北剪纸到阳信虎头鞋等,超过200家中华老字号、超过100家非物质文化遗产店铺扎根于淘宝,还包括超过万种的各地特产。


仅在2015年春节前一周,超过1072万人通过淘宝平台异地购买年货。在北京过年的四川人购买了缠丝兔,在西藏过年的潮州人一定要买到牛丸……来自19个城市(地区)的代表性特产中,超七成商品在短短一个月内流通到全国300多个城市,如杭州丝绸在春节前最远送到了青海黄南藏族自治州,广绣销售范围最远辐射到山东德州等。


农村淘宝APP今天已经正式上线。孙利军介绍,用户当中大部分都是城市用户。以往到了过年,无论是在火车站还是汽车站,外地打工过年回家的候鸟族都要大包小包拎着年货回家,路上搞不好还要上演“人在囧途”。“我们这个APP就是为城里的孩子打造的,通过农村淘宝的APP提前下单买年货,动动手指就可以直接把货寄到农村淘宝村点,让家人去取或者合伙人送到家里,自己轻松回家。”对于那些过年坚守岗位不能回家团圆的人来说,通过农村淘宝把年货买回家,也可以把爱带回家。


孙利军认为,年货节另一个长远的方向,是希望通过年货节让更多村民回家,同时,通过造这样一个节日的气氛来带动整个年味。现在城市的年味在变淡,农村的年味也在变淡,而农村都是老人妇女小孩,老人们盼着子女早点回家。农村淘宝的年货节一旦铺开,大量的农产品可以通过互联网的方式卖到城市,省去中间环节,提升农民的收入,农民的收入提高后,就自然愿意回到农村来。



农村淘宝事业部总经理孙利军


三个关键词:回家、团圆、年味


淘宝副总裁张勤描述了年货节与其他消费节的不同:“年货节是为自己的老公、老婆、老爸、老妈,为自己的亲人买东西,这也是淘宝今年很重要的一个大型活动。春节对每个中国人来说是非常重要的节日,办年货的记忆从小就贯穿在我们的生活当中,淘宝要借这样的一个机会,帮助大家更好地体会春节带来的文化和传统。”


张勤还说,每年上千万人通过淘宝异地购买年货。淘宝希望年货节让国人更好地感受节日气氛。首个淘宝年货节将会强调“回家、团圆和年味”。淘宝将会与阿里旅行合作,“这块会给城市务工人员提供相应的服务,帮助他们更好回到自己的家乡。我们还会谈一些新的逆向的航班,帮城市里打拼的年轻人,让家里人来城市跟他们团圆。同时通过淘宝上的老字号食物和非物质文化遗产让大家感受年味。另外还会线上线下互动,与当地政府合作,城乡打通,洋货下乡,土货进城。”




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